Si fabricas material eléctrico, iluminación, climatización, herramientas o fontanería, sabes que el dato de producto ya no es un problema que concierne a IT, sino a Comercial. Un distribuidor que no tiene tu ficha técnica completa no puede vender tu producto. Por su parte, un ingeniero que no encuentra los atributos técnicos en el sistema que usa no incluirá tu producto en el proyecto. Y, un e-commerce que no recibe tu información en el formato correcto no te cataloga.
Sin embargo, existe un estándar para resolver esto — ETIM — y una forma eficiente de gestionarlo: un PIM sectorial como Etimix.
En este artículo, cubriremos los siguientes apartados:
Qué es ETIM y por qué se ha convertido en un pilar del sector
ETIM (European Technical Information Model) es el estándar internacional de clasificación técnica de productos para el sector de materiales de instalación. Es decir, define grupos, clases, características y valores para cada tipo de producto. Desde una luminaria LED hasta una válvula de fontanería o un cuadro eléctrico.
Su función es concreta: que dos empresas distintas, en dos países distintos, hablen exactamente del mismo idioma cuando intercambian datos técnicos de producto. Cuando un producto tiene una "potencia de 60W" o un "diámetro de 32mm", ETIM lo codifica de forma que cualquier sistema receptor la interpreta correctamente, sin ambigüedades.
¿Por qué es obligatorio en la práctica?
- Plataformas como Electronet exigen ETIM para cargar información técnica en BMEcat.
- Distribuidores líderes como Fegime, Sonepar, ABM Rexel o Cealco lo solicitan como condición.
- Los e-commerce de distribución utilizan ETIM para el filtrado técnico de productos.
- Ingenieros y prescriptores buscan por características técnicas codificadas en ETIM.
Qué es BMEcat y qué rol cumple
BMEcat es el formato estándar XML para el intercambio de catálogos digitales. Permite transmitir información completa de producto — datos básicos, precios, imágenes, documentos, características técnicas — de forma estructurada entre fabricante y receptor.
¿Cómo funciona este binomio? ETIM define qué significan los datos técnicos. BMEcat define cómo se empaquetan y se envían. Sin ETIM, tu BMEcat no lleva información técnica interpretable. Sin BMEcat, tu clasificación ETIM no tiene un vehículo de transporte estándar hacia los distribuidores y plataformas.
Además, existe una evolución reciente: ETIM xChange, el nuevo formato basado en JSON que está llamado a sustituir al BMEcat XML clásico. Más ligero, multi-idioma, con soporte para sostenibilidad y requisitos legales — y ya soportado de forma nativa en plataformas modernas de gestión como GO!Catalog de Telematel.
El problema real: gestionar ETIM manualmente no escala
El principal obstáculo que encuentran los fabricantes es gestionar el ETIM. Una marca con 2.000 referencias activas puede necesitar clasificar cada producto en su clase ETIM correspondiente, cumplimentar los atributos técnicos relevantes, mantener esa información actualizada con cada cambio de tarifa, y exportarla en el formato correcto para cada receptor.
Hacer esto en Excel, de forma manual, con cada actualización, multiplica los errores y consume recursos que deberían estar en otra parte.
Aquí es donde aparece el PIM sectorial.
Descubre más sobre Etimix y Telematel
Qué hace Etimix que otros PIM no hacen
Etimix es el PIM desarrollado por Omiteo específicamente para el sector de materiales técnicos. Está construido desde el principio para trabajar con ETIM de forma nativa.
1. Clasificación ETIM automática
Etimix incluye un asistente de clasificación que sugiere la clase ETIM correcta para cada referencia basándose en la descripción del producto. Lo que antes requería trabajo manual de un técnico, se convierte en un proceso guiado y validable.
2. Gestión de atributos técnicos por clase
Cada clase ETIM tiene sus propios atributos. Etimix los carga automáticamente para que el equipo de producto los complete en lenguaje natural — sin tocar código. La traducción a la codificación estándar la hace la herramienta.
3. Generación de BMEcat y ETIM xChange con un clic
Una vez la información está centralizada y clasificada, Etimix genera el fichero BMEcat o ETIM xChange directamente, sin pasos intermedios ni tratamiento manual del XML.
4. Canales de exportación ilimitados y personalizados
Cada distribuidor o plataforma puede recibir exactamente los campos que necesita, en el formato que necesita. Los canales son configurables y reutilizables: una vez creados, la actualización es automática.
5. Multiidioma integrado
Para fabricantes con presencia internacional, Etimix permite gestionar la información de producto en varios idiomas desde una única fuente. El catálogo en inglés, portugués o italiano no es un proyecto aparte: es una capa adicional sobre el mismo modelo de datos.
El resultado: de la información dispersa a la distribución automatizada
El modelo de implantación de Etimix con Telematel sigue una metodología contrastada en más de 1.200 marcas del sector:
- Análisis de fuentes: qué información existe, dónde está y en qué formato (ERP, Excel, carpetas de marketing).
- Modelado de datos: estructura canal-agnóstica que sirve para todos los destinos — no solo para uno.
- Centralización: toda la información consolidada en un único entorno cloud, accesible desde cualquier dispositivo.
- Enriquecimiento: detección de gaps — atributos ETIM vacíos, imágenes ausentes, descripciones incompletas — y plan de completitud.
- Difusión automatizada: activación de canales hacia GO!Catalog de Telematel (con acceso a más de 2.000 distribuidores), Electronet, web propia, marketplaces o ERP del cliente.
Conclusión: el tándem para el PIM sectorial
ETIM y BMEcat han pasado de ser una demanda técnica de unos pocos distribuidores avanzados a convertirse en el estándar operativo del sector. Los fabricantes que no los adoptan no desaparecen — pero ceden terreno en cada punto de contacto donde la información de producto decide si se vende o no.
Implementarlos a través de un PIM sectorial como Etimix no es solo resolver un problema operativo. Es construir la infraestructura de datos que sostiene el crecimiento comercial del fabricante en todos sus canales.
Preguntas frecuentes (FAQs)
No. Etimix está diseñado para equipos de marketing y producto, no para perfiles de IT. La clasificación ETIM se hace de forma guiada y en lenguaje natural. El equipo de Telematel te acompaña en la implantación.
Depende del volumen de tu catálogo y del estado de tu información de partida. En proyectos de tamaño medio (1.000 – 5.000 referencias), la implantación estándar con Telematel se completa a partir de los 3 –4 meses.
Sí. Etimix dispone de conectores configurables para ERP, e-commerce, marketplaces y plataformas sectoriales como GO!Catalog. La conexión con GO!Catalog permite difundir tu catálogo actualizado a más de 1.000 distribuidores en España de forma automática.
Etimix incluye herramientas de migración de release que facilitan el traspaso de clasificaciones entre versiones. ETIM Internacional publica actualizaciones aproximadamente cada dos años.
Sí. Con la información centralizada y clasificada en ETIM, Etimix genera el BMEcat automáticamente en un clic. Sin edición manual, sin pasos intermedios. Configuras el canal una vez y tus distribuidores reciben siempre la información actualizada.
Sí. Etimix es 100% cloud, accesible desde cualquier dispositivo y desde cualquier lugar. No requiere instalación local ni infraestructura propia.
¿Tu catálogo ya está preparado para el canal digital?
Cada día que tus productos no tienen ETIM es un día en que no aparecen en las búsquedas técnicas de tus distribuidores.
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